Back-to-School-Gewinnaktion von Chupa Chups
Veröffentlicht am: 04.12.2025
Für eine Back-to-School-Kampagne suchte Chupa Chups nach einer auffälligen Möglichkeit, auf seine Gewinnaktion aufmerksam zu machen. Die Displays sollten Eltern und Kinder ansprechen, das echte Board präsentieren und den Händlern möglichst wenig Arbeit bereiten. Außerdem musste das Konzept flexibel genug sein, um in verschiedenen Handelsumgebungen eingesetzt werden zu können – von großen Supermärkten bis hin zu kleineren Convenience Stores. So entstand der Wunsch nach einem einzigen, starken Aktionsinstrument, das sowohl inspirierend als auch praktisch ist.
Vom Weißmuster zum farbenfrohen Blickfang
Wir haben mit unbedruckten Weißmustern begonnen. Mit diesen Prototypen konnten wir in der Praxis testen, ob die Konstruktion stabil genug ist, um das echte Board zu tragen, ob die Displays sicher stehen und ob das zu gewinnende Board aus allen Blickwinkeln im Gang gut sichtbar ist.
In dieser Phase haben wir auch auf die Benutzerfreundlichkeit für das Ladenpersonal und die Shopper geachtet: Wie einfach lässt sich das Display aufbauen, wo werden die Teilnahmekarten platziert und wie bewegen sich die Kunden daran vorbei? Auf Basis dieser Tests haben wir Details wie Haken, Aussparungen und den Sockel immer weiter verfeinert, bis alles genau passte. Indem wir all diese Punkte zunächst mit einem Weißmuster ausprobierten und bei Bedarf anpassten, war das technische Design perfekt, bevor wir die auffällige Chupa-Chups-Gestaltung hinzugefügt haben.
Lollis, Boards und maximale Stopping-Power
Nach der Testphase konnten wir uns voll auf die Gestaltung konzentrieren. Das Longboard-Display ist als eine Art Kartonportal aufgebaut, in dessen Mitte das Board zentral aufgehängt ist. Der große Pfeil und das runde Top-Schild sorgen für zusätzliche Höhe und machen schon aus der Ferne deutlich, dass es etwas zu gewinnen gibt. Das zweite Display ist speziell für das Hoverboard konzipiert. Durch den ausgestanzten Rahmen wirkt das Board, als würde es fast schweben – so entsteht eine kleine Schaufensterinszenierung direkt im Gang.
Bei beiden Displays wurde viel Wert auf 3D-Elemente gelegt, die Tiefe schaffen. Das bekannte Chupa-Chups-Blumenlogo ist als separates Element auf den Displays angebracht und springt im wahrsten Sinne des Wortes aus der Konstruktion hervor. Die Pfeile, die auf das Board und die Teilnahmebox zeigen, lenken den Blick des Shoppers, sodass der Weg von Schauen über Zugreifen bis zum Mitmachen möglichst intuitiv verläuft. Die kräftigen Rot-Gelb-Markenfarben und der spritzige „Graffiti“-Effekt sorgen für einen verspielten, urbanen Look, der perfekt zu Longboards und Hoverboards passt.
Praktisch am Point of Sale
Neben der Markeninszenierung musste das Display vor allem auf der Verkaufsfläche funktionieren. Die Konstruktion ist so gestaltet, dass Mitarbeiter die Displays in wenigen Handgriffen und ohne Werkzeug aufbauen können. Die Boards werden über eine einfache, aber stabile Aufhängung befestigt, sodass sie sicher hängen und bei einem Aktionswechsel dennoch schnell ausgetauscht werden können. An der Seite ist Platz für die Erklärung der Gewinnaktion sowie eine integrierte Box für die Teilnahmekarten reserviert. So bleiben alle Informationen gebündelt und die Displays bilden ein vollständiges Aktionsinstrument statt einzelner Materialien, die im Markt verstreut liegen.
Für Händler ist es wichtig, dass POS-Material nicht im Weg steht. Daher haben wir auf eine kompakte Grundfläche geachtet: Die Displays fallen im Gang deutlich auf, lassen aber dennoch genügend Platz für Einkaufswagen und Kundenströme. An der Vorderseite ist Raum für einen kleinen Vorrat an Chupa-Chups-Verpackungen, damit der Schritt vom Sehen zum Kaufen so klein wie möglich wird.
Nachhaltig und effizient produziert
Beide Displays werden vollständig aus stabilem, recycelbarem Karton gefertigt. Dadurch sind sie leicht, aber dank cleverer Innenverstärkungen dennoch belastbar genug für die echten Boards. Die Displays werden flachliegend auf Paletten geliefert, sodass viele Exemplare in einer einzigen Lieferung transportiert werden können und Logistikkosten sowie CO₂-Emissionen gering bleiben. In der Druckerei kommen hochwertige Vierfarb-Druckverfahren zum Einsatz, damit die Chupa-Chups-Hausfarben exakt mit anderen Markenauftritten auf der Verkaufsfläche übereinstimmen.
Nach Abschluss der Kampagne können die Displays ganz einfach über das normale Altpapier entsorgt werden. So bleibt der Materialeinsatz gering und der Karton erhält ein zweites Leben. Für Chupa Chups ist das die ideale Lösung: maximale Wirkung während der Aktion, minimale Belastung für die Umwelt danach.